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青龙多措并举打造电商品牌营销综合矩阵

时间:2022-11-15

青龙扎实推进“三统筹三扩大四创建”活动,拓宽发展思路,制定创新举措,全力推动青龙农特产品品牌电商营销综合矩阵搭建。

重塑品牌  铸造根基

搭建完成“青龙板栗”区域公用品牌,形成品牌发展的顶层设计与战略体系规划,并进行知识产权保护;培育满栗香、木兰菌业、燕坤、栗殿下、栗如初恋等5个重点产品品牌,规划设计甘栗仁、香菇酱、苹果、黄冠梨等8款网货包装;形成网货素材6套,挖掘适合网销产品20余款,建立网销产品库。

强化品控  打造良品

制定6套板栗农产品生产流通标准,建立1套抽查奖惩机制;引进国内优质检测机构,开展产品检验检测25批次;整合县农业农村局质量追溯系统,建立农产品品质管理体系1套,共同推进完善农特产品质量安全追溯体系;整合市场主体,设立1个农产品电商集配中心、1个农产品网货供应基地。

探索模式  创新发展

根据我县旅游资源特点,形成农旅电商发展战略规划,立足祖山花厂峪红色旅游基地和大森店休闲康养基地,搭建了花厂峪电子商务公共服务中心和大森店旅游商品店,设立电商直播专区,组织本地主播开展农旅电商直播推荐活动4场,为农旅电商体系构建奠定基础。

广泛对接  多种营销

坚持“以动销带平销,以活动塑品牌”,通过开展搭建网店、社群营销、直播带货、电商平台对接等,帮助青龙部分传统农业企业实现电商化发展,电商累计赋能企业实现产品网络销售780余万元,有效推动了全县农特产品“上行”,实现了“买全国、卖全国”的新突破。

对接各类展销活动。组织本地特色产品参加“2021丝路电商”“第七届中国济南电子商务产业博览会”等产销对接活动9次;大力发展新媒体电商助农,巧借阿里巴巴特派员驻县帮扶契机,参加各类直播助农活动34场。推介青龙小米参加杭州恩佳N超级粉丝节直播,6秒钟销售5000单;对接阿里巴巴公益平台主播直播间,近700万网友在线观看,2分钟达成订单1.2万笔,销售板栗6万袋。

对接支付宝芭芭农场活动,累计全网传播曝光量超1.6亿次,订单总数13.96万单,板栗、黄金栗、山楂汁、香菇酱等总销额达228万元;参加芭芭农场年货节活动,累计销售板栗16吨,订单达2.4万笔,销售额45万元;组织企业参加阿里巴巴消费帮扶新春行动直播活动,实现销售额15万元。

对接稳定的营销渠道。与央视三农优选栏目对接,开展《乡村振兴,品牌强农》活动,青龙板栗品牌在央视自媒体渠道和北京地铁1号线进行推广宣传;与阿里巴巴集团对接,使得青龙板栗及制品成功进驻盒马鲜生;对接阿里巴巴天猫校园店项目,推动青龙板栗进入全国百所高校,有效促进青龙板栗步入国内高端市场。